|
От фастфуда к фастлайфу
Не нам бродить по тем лугам,
Не нам ступать на те отроги,
Где зреет дикий чуингам,
Пасутся вольные хот-доги.
Не с нашей трудною судьбой,
Во власть отдавшись томной неге,
Небрежно закурить плейбой,
Лениво отхлебнуть карнеги.
Не наши стройные тела
Гавайским обдувать пассатам,
Не нас природа родила
Под небом звездно-полосатым.
А в том краю, где нас на свет
Произвела она когда-то,
Почти и разницы-то нет
В словах зарплата и заплата.
Эти горькие строки были написаны в начале девяносто первого, когда
жизнь, во всяком случае в продовольственных ее проявлениях, окончательно
перестала мне казаться цветущим садом. Гласность, правда, свирепствовала
вовсю, но материя непонятным образом отставала от сознания, и первые
робкие ростки капитализма были представлены в основном самостроченными
бананами, заполонившими Рижский рынок да кооперативным кафе
на Кропоткинской, чье имя останется в веках, благодаря блиц-визиту
сухопарой британской премьерши.
Первая моя встреча с капитализмом состоялась лишь спустя год с лишним
на Пушкинской площади в только что открывшемся пункте быстрого питания
Макдоналдс. По общественному резонансу и судьбоносным последствиям ввод
заведения в строй можно было сравнить разве что с пуском Николаевской
железной дороги. Общее радостное возбуждение, предвкушение чуда, толпа
у входа, самодовольное выражение на лицах выходящих. А что же внутри?
А там торжество динамизма, научная организации труда, помноженная
на протестантскую этику плюс сосредоточенно снующая юная обслуга, одетая
в фирменные спецовки с заветным вензелем М. Раз и в руках у тебя
поднос, два и на нем уже красавец бигмак, и пакет с жареной картошкой,
и пакетик с кетчупом, и ледяная кока-кола в бумажном стаканчике, три
и ты на ближайшие полчаса настоящий, блин, американец.
Смущал, правда, вкус. Картошка еще была ничего, но она, как известно,
и в Африке картошка, а вот что касается всех этих чизбургеров, фишбургеров
и упомянутого бигмака, какая-то общая подляна в них присутствовала.
Что-то такое неуловимое, однако наводящее на сомнение в естественном
происхождении усваиваемого продукта. И, тем не менее, пипл в буквальном
смысле хавал, да еще и похваливал. А дальше Макдоналдсы стали расти как
грибы. Похоже, что американцы и сами не ожидали, что заброшенная
в пучину российского рынка фастфудовская сеть принесет столь богатый улов.
Что из обычных забегаловок их пластмассовые шалманы превратятся в место
проведения семейного досуга, а абсурдная в американских условиях фраза:
Дорогой, а не пойти ли нам завтра в Макдоналдс? окажется вполне
приемлемой для русского уха.
Да ладно б только в доверчивой России, во всем мире этот бренд катит
наравне с самыми знаменитыми. Недаром бигмак стал международной единицей
исчисления экономических показателей.
Чем выше уровень оплаты некоего безымянного трудящегося, тем на большее
количество бигмаков заработает он за час. Именно бигмаков, заметьте,
а не дисков с записью скрипичных концертов Антонио Вивальди.
Теперь, накормив население планеты от пуза, руководство Макдоналдса
решило заняться его поселением, а именно попробовать себя
в гостиничном бизнесе. В ближайшее время будут возведены два
четырехзвездных отеля. Будьте уверены, дело этим не ограничится. Старина
Мак знает петушиное слово успеха, поскольку является тонким знатоком
среднестатистической души населения. Жизнь в системе координат
Макдоналдса является, как показывает опыт, наиболее устойчивой формой
существования белковых тел, а в белковом теле и соответствующий
белковый дух.
|